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钜鸿内衣

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Published on :  Mar 18th 2018

钜鸿内衣,创建于1998年的专业内衣家居服生产企业,集研发、设计、生产、销售于一体,是国内知名内衣品牌的OEM,旗下拥有丽维、翡达莉等品牌。产品以女性时尚内衣为主,品类涵盖潮流女装、男士内裤、各类棉袜等。主要消费群是工薪阶层。
 
服务项目:
品牌视觉营销系统设计
品牌诊断&评估 / 品牌SI设计 / 零售环境&专卖店设计 / 终端货架设计制作
 
策略/创意/执行
随着消费升级,电商品牌、外资品牌的双重夹击,钜鸿内衣专注的普惠消费市场日渐缩小,升级转型迫在眉睫。
我们通过对钜鸿旗下品牌策划、运营、产品、主要消费群的分析,提出3步解决方案。
 
首先,撕掉“廉价”的标签!
现在的大众消费者不止要实惠,更要优质。我们建议钜鸿改变原有的盈利模式,以“生活方式品牌”重新定位,结合解决方案和品质体验,赋予产品全新的价值。
 
第二,强化“多功能”体验!
单纯“跑量”“卖货”已经过时,具有生产优势的钜鸿必须以“集合”取胜。
我们为钜鸿制定了产品优化建议,从产品到终端,以一站式的模式满足消费者不同的功能需求,引发连带销售的同时,更为企业的其他商品开辟新渠道。
 
第三,塑造“高品质”的形象!
我们把钜鸿的新终端打造成“家居生活馆式的购物空间”,以场景化概念,运用香槟金色调、木质框架和艺术吊灯,打破原来的卖场氛围,传递可亲近的品质生活印象。
而生活场景的打造,最大限度提高空间的包容度和功能性。消费者在动线上移步换景,自然从男女内衣、过渡到运动休闲服饰区域,延长停留时间、提高成交率。
同时,我们放大了主题式休息区,让该空间同时具备接待、培训、休息等功能,方便门店对内培训、对外招商。
 
合作反响:
生活馆式终端打造,让消费者在购物过程中,感受品牌健康向上的生活态度,优质的品牌形象不知不觉植入顾客心智,帮助品牌顺利实现升级转型。
























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