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翡翠凤凰 传统珠宝品牌升级

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Published on :  Jun 29th 2017

服务项目   
                          品牌诊断&评估/品牌定位升级/品牌识别策略升级/
                   品牌VIS/SIS设计升级/零售环境&卖场设计/
                   品牌传播&促销设计/品牌生长管理 


品牌背景:

 
翡翠凤凰 jade phoenix 是云南知名翡翠珠宝品牌,成立于2003年;经过十余年的发展,已成为翡翠珠宝行业知名品牌;随着中国时尚珠宝行业不断发展,市场不断更新,翡翠凤凰jade phoenix品牌产品架构单一,品牌形象老化的的弊端越来越明显;在激烈市场竞争中逐渐被同行抛离;如何应对中国珠宝行业市场环境的深化变局;提炼翡翠凤凰jade phoenix的品牌核心竞争力;翡翠凤凰董事会通多元的接触比对以及与思嘉策略设计团队不断深入的沟通;最终慎重的选择了思嘉品牌设计公司作为翡翠凤凰策略合作伙伴。
 
产品整合  形象创新

如何提炼翡翠凤凰品牌文化的核心价值?如何重塑其品牌文化体系?如何使翡翠凤凰但品牌形象在竞争纷乱,但是消费架构分层明晰的中国珠宝消费市场脱颖而出?
思嘉团队翡翠凤凰项目专案组通过前期对企业现状,产品架构,目标消费群核心消费需求,品牌形象,终端空间渠道以及企业发展愿景等方向做了深入的双向沟通和研讨,提出了“文化复兴,雕琢时尚”品牌文化包装定位策略;以“探玉”“琢玉”“鉴玉”“掘玉”“赏玉”五大主题深度诠释翡翠凤凰的品牌文化,并以此细分翡翠凤凰产品线和逐步延伸产品架构;塑造成翡翠产品为核心的时尚珠宝品牌。夯实传统经典,媾和时尚精髓,是思嘉与翡翠凤凰多次研讨碰撞的达成的共识!

 






















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