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七色花品牌升级

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Published on :  Jun 29th 2017

品牌:七色花品牌升级
服务内容:品牌升级全案服务
                 品牌诊断&评估/品牌定位升级/
                 品牌识别策略升级/
                 品牌SI设计升级/零售环境&卖场设计/
                品牌传播&促销设计/品牌生长管理)

 
 
品牌背景:
七色花品牌前身为“阿呀呀”品牌,成立于1998年的“阿呀呀”历经十余载发展,后由于品牌持有商股东分家,原品牌被企业弃用,分割出“七色花”与“美爆”两大同类品牌,同时在饰品市场上进行竞争激烈。与此同时,“哎呀呀”品牌借助已被企业弃用的“阿呀呀”旧品牌名积累店市场影响力,在中国内地市场上迅速崛起,成为了前二者的劲敌。
2012年,七色花品牌被香港明辉集团收购,当时企业面临品牌形象老化的困局,线上、线下市场竞争日益白热化,品牌店铺数量逐渐萎缩,销售业绩持续下滑。
 2013年,七色花经过多方选择达成与思嘉品牌设计公司策略性合作。

3、思嘉品牌策略:
2013年,七色花与思嘉品牌设计公司达成合作。
第一步:知己。从品牌定位、形象代言、产品特点、渠道模式、核心受众五个维度对品牌本身进行自我剖析。
第二步:知彼。利用720度多维整合变法对业态(产品专业线,电子商务线,产品多元线,营销策略)、目标消费市场、同类竞争品牌、商业模式,差异化定位,渠道等进行分析。
第三步:独辟蹊径。(1)针对年轻粉领阶层群体推出姐妹淘特色的概念——”越闺蜜,越美丽!“ (2)加入体验营销,引入更多互动模式。
品牌新定位:中国女孩首选时尚用品连锁品牌
核心价值:
1) 锁定时尚闺蜜们为主要消费群体;
2) 闺蜜首选+国际潮品品质+时尚首选
 
品牌形象升级:
闺蜜们甜蜜的糖果世界

合作反响:
1、成功将7-magic打造为国内首家以“闺蜜”为主题的时尚用品连锁品牌,从原来的饰品卖场的华丽升级为糖果风格时尚饰品生活馆。
2、2013年12月,7-magic广州三元里店开业三日营业额突破50000元!
   2014年1月,深圳白泥坑新形象店开业当天销售额提升了14倍,在此后的周末销售中,销售额提升近9倍!












































 








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