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润微内衣 电商品牌线下突围

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Published on :  Jul 1st 2016

润微内衣 唯美舞步 优美转身 

O2O电商品牌成功布局线下渠道
 
 服务项目:品牌战略全案服务
               品牌形象定位策略
               企业vi识别系统设计
               卖场终端空间vi识别系统设计
  
 
O2O作为当下最热门的营销模式新概念,线下能力的高低是决定O2O模式成功的关键基石;线上电商品牌往往依靠价格竞争作为发展生存的基本策略;由于缺乏线下终端实体的支持,品牌文化推广传播和品牌视觉识别缺乏支撑平台,线上品牌普遍有产品无品牌,消费者更多是以价格作为选择产品的第一因素;而对品牌缺乏辨识记忆;没有文化支撑的品牌,价格竞争只能不断削弱企业的盈利空间;品牌的持续发展也需要品牌文化的推动。

润微内衣成立于2008年,通过5年的线上耕耘,2012年已经跻身淘宝天猫商城内衣品牌年度销售前三名;2013年初,线上销售面临的瓶颈和品牌的持续发展战略需求使润微团队将品牌O2O模式进程提到议事日程,经过数次沟通和研讨,2013年中,润微团队选择了思嘉品牌设计公司。
 
双方团队围绕润微品牌面临的三大课题1.淘品牌为何要落地?2:落地战的  战略长短期目标是什么?3:关键战术部署及核心卖点是什么?进行数次的研讨和交流,如何在同质化的线下市场竞争中突围,打造鲜明的润微品牌文化定位记忆,思嘉提出以“文化之路+专属个性”来提炼润微品牌的错位竞争定位策略;

以繁复、梦幻、华丽的洛可可艺术手法来表现润微线下体验馆的空间氛围。






































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